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第一財經曲線上星 PK央視財經頻道

發布時間:2019-11-15 08:53:17 已有: 人閱讀

  “要是我們能夠上星,競爭央視二套不在話下”,大約五年前,上海第一財經頻道的一位制片人在北京大學的一次培訓課程上表示,他們的節目無論專業性還是時效性都遠遠超過中央二套財經頻道。

  2010年2月8日,第一財經頻道多年的夙愿終于實現,經國家廣電總局批復,寧夏電視臺和上海廣播電視臺合辦寧夏衛視宣布正式啟動,上海第一財經頻道制作的電視節目,通過新版寧夏衛視面向全國播出。

  此前,中國電視管理體制僵化,省市縣辦臺,管理上條塊分割。與中國的報紙等媒體相比,電視臺固守區域界限與藩籬,相互之間井水不犯河水。上星的衛視資源按行政級別配給,這就造成了有節目制作能力的上海、湖南等地的節目多得播不出去,沒有全國性的價值實現平臺。而青海、寧夏等西部欠發達地區,不但上星衛視節目匱乏,而且“養”一個衛視頻道,也給當地財政帶來負擔。

  合理的解決之道是,相互合作,制播分離,強大的省級衛視可以兼并吸收弱小的衛視,但這條道路并不平坦,省級衛視還擔負著重要的全國宣傳任務,上星頻道給了其他省份,臉面會“很難看”。多年前,一位西部的衛視副臺長就簽約把頻道資源轉讓了,結果飛回省里,就被免職了。為了避免臉面難看,歷史上很多西部地區的衛視選擇和一些公司合作,比如青海衛視曾經與團中央影視中心合作,內蒙古衛視曾經與開麥拉傳媒合作等等,但都不十分成功。

  現在,省級衛視終于下定決心改革,“解放了思想”。2009年年底,著名的電視湘軍湖南衛視,宣布“收編”青海衛視,為其龐大的娛樂節目資源,尋找第二個上星平臺出口,這標志著中國電視業跨省深度整合的開始。而第一財經頻道整合寧夏衛視的意義要遠遠大于前者,首先這是專業電視頻道第一次借殼上星,此前雖然海南衛視改成了旅游衛視,但并非借殼;第二,這是上海省級衛視的子頻道的上星,并且將直接引發財經電視頻道的激烈競爭;此前央視二套正式改版為財經頻道,是中國唯一的全國性財經頻道,目前湖北衛視等雖然有做財經頻道的沖動,但根本不是一個量級。第一財經頻道的上星,將直接挑戰央視財經頻道的王者地位。

  目前,央視財經頻道的廣告收入預計在2010年達到15.9億元,而在2008年第一財經頻道母公司上海文廣廣告收入突破了40億元,第一財經頻道當選為“2006年度最具成長性電視頻道”和“2007年度中國TV新地標”,發展勢頭很猛。

  對于第一財經頻道和寧夏衛視的合作,雙方顯然都寄予了厚望。簽約當天,寧夏回族自治區黨委、宣傳部部長楊春光,上海市委、宣傳部部長楊振武,寧夏回族自治區主席助理田明出席啟動儀式。

  據了解,從2月8日起,寧夏電視臺綜合頻道在做好寧夏社會經濟宣傳的同時,將為中國廣大投資者和全球華人經濟圈提供實時、嚴謹、高質的財經新聞和深度評析,并將逐步實現覆蓋全國、服務全國的發展目標,為中國經濟未來貢獻力量。

  能否真正與央視財經頻道展開競爭,現在看來最大的挑戰還是理順舊體制。雙方在發布會上表示,寧夏電視臺綜合頻道,仍將“繼續保持以新聞報道為主的綜合頻道定位”,利用上海的優勢,增強財經宣傳報道,通過各類節目和多領域合作服務寧夏建設。

  一方面是專業的財經頻道,一方面仍要照顧省級衛視的宣傳功能,第一財經頻道能否踩好這根平衡木,現在還難以判斷。

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