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體育消費新熱點--運動護具行業醞釀“火山爆發”

發布時間:2019-06-18 09:40:59 已有: 人閱讀

  “這是我們的新款,工藝核心就是這層膠,拿掉之后影響功能,你要是想要便宜一些的,旁邊的舊款倒是可以做。”

  2019體博會上,做體育用品經銷生意的張啟俊向“勁龍”護具經理肖正忠問價。“這兩年運動護具市場突然熱起來,我準備上這條線。”

  運動護具市場大熱,體現在調研機構統計的行業數據里,體現在體博會平臺運動護具展商們的空前活躍里,更體現在產業集群的迅速崛起中。“勁龍”護具所在的富民村地處揚州市江都區小紀鎮西北部,這個戶數剛過2500戶的村子生產運動護具的工廠大大小小算起來將近300家,大廠年銷售額可達幾千萬元,小一些的家庭作坊也能賣到幾百萬元。

  王壽山的銳步運動用品有限公司就是這三百分之一。2011年,看到村里不少人家建起工廠做運動護具加工,他也緊跟大潮。因為村民一窩蜂式地辦廠做運動護具,富民村很快形成一個產業集群,從原材料配件采購價到熟手工人的工價,都給王壽山這樣的“后來者”提供不少便利。但對王壽山來說,銷售額每年50%的增量已經不太能滿足工廠發展需求,“現在營業額一年能賣700到800萬元,但其實利潤空間很小,網銷零售價只比成本價高10%至20%,用工成本又不斷上漲,今后我準備再加大投入研究更具差異化的產品,布局線下實體渠道。”

  年營業額超過4000萬元的“珠峰”算是富民村運動護具產業集群中規模較大的企業。“接大品牌訂單對我們的設備、技術要求更高,也間接帶動我們自己提升。”公司負責人裴巧禮如是說。在裴巧禮看來,富民村運動護具產業集群的興起雖然證明了運動護具市場的火爆,但集群內部已然存在不少問題。價格戰、產品同質化、缺少品牌意識“現在運動護具市場還處在藍海階段,有很大增長空間,很多企業靠打價格戰、靠走量依然過得很滋潤。等到市場再成熟一些,消費者對產品的功能和品牌有了更高要求,不做品牌,沒有原創,肯定寸步難行。所以我們一定要有更高的企業標準,要舍得投入資金做研發。”

  如果說傳統的紡織運動護具產品的市場走勢是一波不斷向上而升的大浪,那么“神奇膠布”類的運動防護產品的爆發就堪比火山爆發。李娜法網奪冠時膝蓋上的黑色交叉膠帶,巴洛特利后腰上的“三道藍杠”讓許多運動達人對這種“神奇膠布”好奇不已。運動醫學的應用加之體育明星的光環效應,使得“神奇膠布”迅速吸引了運動發燒友們的關注。隨用隨貼,輕巧便捷,運動膠帶已然成為專業運動隊和運動愛好者繼功能飲料后的又一必備快消品。

  記者在體博會“偶遇”一個標攤展位,參展商是一家中國荷蘭合資企業,共展出兩個品牌“佳迪安”“美迪邦”膠帶,前者是醫療渠道的運動修護膠帶,后者是體育渠道的運動防護膠帶。據負責人介紹,公司在2003年創立后一直以醫療類的防護耗材為主,體育類的運動防護膠帶近兩年才開始布局。去年公司兩億元產值中,體育類的產品占比雖然只有一成,但增長速度迅猛,他預判兩類產品銷售額占比在3到5年內即可實現顛倒。

  面對“2025年體育產業總規模達到5萬億元”的目標,作為體育產業結構中占比最大的體育用品制造業將通過不斷轉型升級,持續壯大。在運動消費需求和產品不斷升級完善的背景下,體育用品制造業迸發出的新活力讓我們看到無限可能。(豐佳佳)

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